【沃尔玛】让买家看了就想下单的Listing详情页，该怎么写？
发布日期：2022-03-16 15:26:18
产品文案的重要性


产品文案的标题、描述、卖点在提升客户购物体验方面发挥着至关重要作用。作为沃尔玛运营，除了会上架Listing，也要知道写Listing标题、描述、亮点的规则和套路啊~



产品详情页展示


产品详情页，标题、描述、亮点展示位置





Product Name 标题


Product Name怎么写zui吸引买家？


标题怎么写？如下。
（1）后台系统要求标题字符在250字之内，但是我们在编辑的时候，控制在80-120字符是比较好的。把核心主关键词放到里面。
（2）布局1-4个主要关键词，出单关键词不要重复布局（例如 Office Chair 和 Desk Office Chair, Office Chair 已经重复。
（3）品牌+品名+型号（如适用）+款式（如适用）+关键属性+包数（如适用）+尺寸（如适用）。
（4）关键属性应包括最有可能在搜索产品时使用的关键字。
（5）如果客户可能会搜索产品颜色，可以将它放在产品标题里面。
（6）如果您的商品属于变体组，请在产品名称中包含变体信息（颜色、尺寸、数量等）。
（7）不要在该变体组中的所有项目的标题中包含所有变体、尺寸、颜色。
（8）标题要具有可读性和流畅性，读出来要通顺流畅，避免“关键词堆砌”——经常重复相同的单词或短语，以至于听起来不自然。


Description 产品描述


Description如何撰写产品描述？


（1）包括产品名称、品牌和描述商品特性和优点的关键字以及客户可能搜索的相关词。

（2）例如，如果您销售的是开衫，请在说明中使用“毛衣”等同义词。避免以过于明显的方式重复这些词。

（3）一个段落至少150字。描述可以超过 150 个字。字数要求因品类而异。

（4）确保描述有用、相关、清晰且易于客户理解。避免重复。

（5）撰写具体且有价值的文案，而不是笼统宽泛的。用事实和技巧展示专业知识、知识和权威。

（6）写作时要清晰、健谈。您正在帮助客户做出明智的决定；你不是想在任何东西上出售它们。可以使用一些俚语——只要它不会破坏你真实、直接的语气。

（7）如果产品有变体，请在描述中包含所有可用选项，以便买家了解可用的选项。



Key Features 产品卖点


Key Features怎么突出产品卖点？


（1）仅使用要点格式的短语或关键字。每个要点仅能用短语或者关键词。
（2）每个要点不超过80个字符（包括空格）。
（3）包括3-10项最重要的产品卖点。
（4）把最重要的功能放在第一位。最吸引人的卖点放在第一位。



详情页禁止表达的信息与符号


Product Name 


● 关于您自己或您的公司的信息，产品的品牌名称除外。

● 任何特殊字符（例如  ™、 ½、@、^、*、心形或形状）。

● 有关产品的零售商特定信息（例如特价销售、保证发货时间等）。

● 任何销售信息（例如运输信息、产品成本、促销等）。

● 产品属性。

● 营销用语（例如排名第一、畅销、优质等）。

● 任何引用其他市场的措辞，例如：

      Sold on Amazon 

      Alexa

      Sold on eBay 

Description

不包括：
● 任何特殊字符（例如  ™、 ½、@、^、*、心形或形状）。
● 任何销售信息（例如运输信息、产品成本、促销等）。
● 未经证实、含糊不清的营销用语（例如排名第一、畅销、高质量等）。
● 任何引用其他市场的措辞，例如：
      Sold on Amazon 
      Alexa
      Sold on eBay

Key Features

不包括：
● 任何特殊字符（例如  ™、 ½、@、^、*、心形或形状）。
● 任何销售信息（例如运输信息、产品成本、促销等）。
● 未经证实、含糊不清的营销用语（例如排名第一、畅销、高质量等）。
● 任何引用其他市场的措辞，例如：
      Sold on Amazon 
      Alexa
      Sold on eBay
● 任何令人反感的措辞。


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